Вторник, 25.07.2017, 19:38 Приветствуем :Гость
Сайт посвящён платным опросам и всему, что связано сними
Главная | | Вход
Меню сайта
Категории каталога
Работа [54]
Люди [142]
Здорвье [9]
Экономика [23]
Семья [11]
Обзор зарплат [33]
Реклама
Наш опрос
Нужен ли нам ФОРУМ?
Всего ответов: 1574
Главная » Статьи » Статистика » Работа

Интернет-реклама

В одном из наших последних опросов, посвященном интернет-рекламе, приняли участие 1800 пользователей, работающих в коммерческих структурах и в некоммерческих организациях, а также работающих самостоятельно. Отвечая на вопрос "Связана ли Ваша профессиональная деятельность в настоящее время с реализацией функций маркетинга для внутренних нужд вашей компании (организации) или/ для сторонних компаний-клиентов (в т.ч. на основе аутсорсинга или в качестве фрилансера)?", респонденты разделились на две равные группы: если первая половина опрошенных не имеют никакого отношения к реализации функций маркетинга, то вторая - в той или иной мере реализует эти функции в своей профессиональной деятельности. В числе наиболее распространенных маркетинговых функций респонденты назвали анализ рынка, отрасли, конкурентов (17%), организацию продаж (14%), рекламу и public relations (12%), разработку новых продуктов, услуг (11%) и организацию службы сервиса (11%).

Данное различие в уровне компетентности по вопросам маркетинга заметным образом отразилось на последующих оценках респондентами существующих в интернете рекламных практик. Так если 66% опрошенных, работающих в компаниях или в организациях, указали, что последние имеют свой собственный корпоративный сайт (портал), то в отношении компаний, пока не обладающих таким сетевым ресурсом, большую осведомленность проявили респонденты, причастные к маркетингу. При этом, каждый второй из них заявил, что собственный корпоративный сайт (портал) в их компании будет создан в ближайшее время. Респонденты, причастные к маркетингу, были также более критичны в оценке сайтов своих компаний: каждый второй из них указал на несоответствие таких сайтов современным требованиям маркетинга, в том числе, каждый третий сослался на существующие планы по переработке, модернизации этих сайтов.

Респонденты, причастные к маркетингу, дали в целом более позитивную оценку интернет-рекламе в своих компаниях, а также представили более развернутую картину применяемых в интернете рекламных инструментов.


Какое место занимает интернет-реклама в вашей компании?

... в том числе, работающие
вне маркетинга в маркетинге

- Ведущее. Это основа рекламной
стратегии нашей компании 4,0% 13,3%
- Равноправное. Является одним
из приоритетов в рекламе 14,5% 26,5%
- Вспомогательное. Поддерживает
решение второстепенных задач 35,0% 39,4%
- Отсутствует или находится в
зачаточном состоянии 22,7% 13,9%
----------------------------------------------------------
- Затрудняюсь ответить 23,8% 6,8%


Какие виды интернет-рекламы чаще всего использует ваша компания для
продвижения собственных товаров, услуг?

... в том числе, работающие
вне маркетинга в маркетинге


- Никакие не использует 33,3% 16,3%
----------------------------------------------------------
- Реклама на тематических ресурсах 21,3% 42,1%
- Баннеры 13,3% 29,4%
- Промо-сайты 7,3% 16,5%
- Почтовые рассылки 12,3% 28,1%
- Контекстная реклама 11,3% 27,1%
- Сетевой PR 6,2% 15,3%
- Другие виды интернет-рекламы 0,0% 0,8%
----------------------------------------------------------
- Затрудняюсь ответить 30,0% 12,8%

Среди респондентов, причастных к маркетингу, заметно выше доля тех, кому приходилось лично участвовать в разработке, создании, продвижении корпоративных WEB-сайтов (31% против 14%) и проведении рекламных интернет-кампаний (36% против 12%) для сторонних компаний-клиентов. В первом случае это касается главным образом, таких задач, как управление проектом (13%), Web-дизайн (13%), управление контентом (11%), верстка (10%), поисковая оптимизация (10%), программирование (7%), разработка сервисов (7%). Во втором случае чаще всего использовались почтовые рассылки (19%), реклама на тематических ресурсах (16%), Контекстная реклама (15%), баннеры (14%), сетевой PR (8%).

Промосайты при проведении рекламных кампаний с помощью интернета использовали около 10% респондентов, причастных к маркетингу. Промо-сайт как инструмент продвижения продукта/услуги/имиджа компании в интернете представляет собой альтернативу корпоративному сайту (порталу). Выбор в пользу одного из этих инструментов зависит от цели, продолжительности и бюджета планируемой рекламной кампании. Применение промо-сайта, по мнению респондентов, причастных к маркетингу, является предпочтительным при выводе на рынок нового продукта или услуги, позиционировании, продвижении бренда, стимулировании продаж конкретного продукта. При этом, продолжительность кампании не должна превышать трех месяцев, а бюджет кампании должен составлять не менее 40 тысяч рублей в месяц.

Какими качествами/возможностями должен, на ваш взгляд, обладать промо-сайт, чтобы служить эффективным инструментом интернет-рекламы? По мнению респондентов, причастных к маркетингу, главными критериями выступают точное и детальное визуальное представление продукта (78%), яркий, креативный, привлекающий внимание дизайн (68%), ссылки на основной (корпоративный) сайт, иные полезные ресурсы (63%), формы обратной связи с представителями компании - feed back, FAQ (62%), оценка продукции потребителями в форме опроса (57%).

Если бы нашим респондентам понадобилось создать промо-сайт для своей компании или для клиента, то большинство (55%) опрошенных предпочли бы воспользоваться услугами сторонней компании, которая разработала бы промо-сайт по индивидуальному проекту. Напротив, создать промо-сайт исключительно собственными силами готовы 25% из числа респондентов, причастных к маркетингу, и 18% из числа респондентов, непричастных к маркетингу. Около 13% опрошенных склоняются к промежуточному варианту - самостоятельному созданию промо-сайта при помощи специального редактора (генератора модулей, шаблонов). По мнению последних, такой специальный визуальный редактор промо-сайтов должен в первую очередь иметь удобную навигацию, дружественный интерфейс (75%), простой алгоритм, минимальное количество шагов (62%), возможность добавить логотип и название компании (60%), возможность добавления и редактирования фирменной символики компании (57%).

Категория: Работа | Добавил: Admin (09.04.2009) | Автор: Александр Иванов
Просмотров: 2469 | Рейтинг: 0.0/0 |
Всего комментариев: 0
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]
Форма входа
Поиск
Друзья сайта
Статистика
Рейтинг сайтов YandeG
Онлайн всего: 2
Гостей: 2
Пользователей: 0



Copyright MyCorp © 2008 - 2017
Сделать бесплатный сайт с uCoz